Technisches SEO

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Nutzen Sie die Hierarchie der technischen SEO-Anforderungen Ihrer Website, um deren technisches Wachstum und Aktualisierung zu verstehen – und entdecken Sie, was als Nächstes zu tun ist, um sie zu verbessern.

Was macht eine Site zur besten Site, die es sein kann? Gesunde, funktionale Websites, die ihr volles SEO-Potenzial erreicht haben, wurden basierend auf Markt- und Keyword-Recherchen, EAT, Content-Relevanz für Suchabsicht, Backlink-Profilen und mehr optimiert. Sie alle haben jedoch eines gemeinsam: Ihre technischen SEO-Anforderungen werden erfüllt.

Die technischen SEO-Anforderungen Ihrer Website müssen aus einer Hierarchie bestehen. Wenn niedrigere Bedürfnisse in der Hierarchie nicht erfüllt werden, sind die Anforderungen auf der nächsten Ebene nur schwer zu erfüllen. Jede Ebene entspricht einer anderen Anforderung in der Welt der Suchmaschinen: Durchforstbarkeit, Indexierbarkeit, Zugänglichkeit, Rangierbarkeit und Klickbarkeit.

Durch das Verständnis der einzelnen Ebenen der Pyramide wird das technische SEO weniger einschüchternd dargestellt, ohne seine Rolle bei der Gestaltung einer Website zu stark zu vereinfachen.

Die Grundlagen des technischen SEO: Crawlerfähigkeit


Die Grundlage für die Pyramide der technischen SEO-Anforderungen bildet die Crawlerfähigkeit einer URL.

Die Crawling-Fähigkeit betrifft die Fähigkeit einer URL, von Suchmaschinen-Bots entdeckt zu werden. Auf URLs, die nicht gecrawlt werden können, kann möglicherweise immer noch auf Benutzer zugegriffen werden, die auf Ihrer Website navigieren. Da sie jedoch für Bots nicht sichtbar sind, können sie nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Crawlbare URLs sind daher:

Bekannt für Suchmaschinen. Suchmaschinen erkennen URLs durch Crawlen von Links und Lesen von Sitemaps.
Nicht verboten für Bots. Die meisten Suchmaschinen-Bots respektieren Anweisungen und Anweisungen in einer robots.txt-Datei, in denen sie aufgefordert werden, bestimmte Seiten oder Verzeichnisse nicht zu crawlen.
Durch das Budget der Website abgedeckt . In seltenen Fällen wird das durch Google-Algorithmen festgelegte „Budget“ für andere Teile einer Website ausgegeben, was zu Verzögerungen oder Problemen beim Durchsuchen einer bestimmten URL führt.
Der erste Schritt bei einem technischen SEO-Audit ist beispielsweise das Aufdecken von Seiten, die nicht indiziert werden können, und warum. Manchmal ist dies beabsichtigt und manchmal ist es ein Fehler und ein schneller Gewinn für SEO.

Während das Durchforstungsbudget zwar als esoterisch und schwer zu quantifizieren erscheint, besteht das grundlegende Prinzip darin, dass, wenn die Kosten für das Durchforsten optimiert werden und wenn Prioritätsseiten zuerst angezeigt werden, durch Suchmaschinen mehr Verkehr gewonnen wird. Technisches SEO verwendet, wie Seiten entdeckt und priorisiert werden, um besseres Crawlen zu fördern. Es nutzt historische Daten für die Durchforstungshäufigkeit und vergangene Situationen, die eine erhöhte Durchforstungsaktivität hervorrufen, um die aktuellen Durchforstungsraten zu verbessern.

Indexierbarkeit


Oberhalb der Crawlerfähigkeit in der Hierarchie der technischen SEO-Anforderungen liegt die Indexierbarkeit.

Indexierbare URLs sind URLs, die eine Suchmaschine in einen Katalog von Seiten aufnehmen kann, die zur Anzeige auf den Suchergebnisseiten verfügbar sind. Selbst wenn eine URL gecrawlt wurde, können verschiedene Eigenschaften verhindern, dass sie zum Index hinzugefügt wird.

In den einfachsten Situationen kann die Indexierung von Seiten durch Anweisungen von Meta Robots und robots.txt verhindert werden.

Google entscheidet sich jedoch auch dafür, Seiten nicht zu indexieren, wenn für den gleichen Inhalt eine maßgeblichere Version vorliegt. Dies ist der Fall, wenn ein Bot die folgenden Elemente entdeckt:

  • Duplicate Content .
  • Kanonische Erklärungen.
  • Alternative Versionen wie druckbare Seiten oder mobile Seiten. (Beim aktuellen Wechsel zu einem Mobile-First-Index werden mobile Versionen anstelle von Desktop-Versionen indiziert.)
  • Weiterleitungen.
  • Um sicherzustellen, dass die richtigen Seiten indiziert werden können, überprüft das technische SEO, dass diese Elemente korrekt eingerichtet sind und auf die richtigen Seiten zutreffen.

Erreichbarkeit und Website-Performance


Eine zugreifbare URL lässt sich leicht anzeigen oder rendern.

Auf eine URL, die sowohl durchsucht werden kann als auch indizierbar ist, kann möglicherweise noch nicht zugegriffen werden, wenn der Bot einer Suchmaschine versucht, sie zu durchsuchen. Seiten und Websites, die einen Rang haben, jedoch dauerhafte Probleme mit der Zugänglichkeit aufweisen, werden in den Suchergebnissen häufig mit Strafen belegt.

Die Zugänglichkeit für Bots – und für Benutzer – deckt ein breites Spektrum verwandter Themen ab:

  • Serverleistung.
  • HTTP-Status
  • Ladezeit / Seitengröße
  • JavaScript-Rendering
  • Seitentiefe in der Site-Architektur.
  • Verwaiste Seiten.

Website-Resistenz gegen Spam und Hacking.

Das Ziel besteht darin, die Schwelle zu ermitteln, bei der die Zugänglichkeits- und Leistungskennzahlen die SEO-Leistung negativ beeinflussen , und sicherzustellen, dass alle Seiten einer Website mindestens diesem Mindestniveau entsprechen. Das technische SEO verwendet daher Tools, um alles zu messen, von Serverausfallzeiten oder dem HTTP-Status, der für Bots und Benutzer bereitgestellt wird, bis zur Größe der Ressourcen (CSS, JS, Bilder usw.), die bei der Anforderung einer Seite übertragen werden, oder zum Laden von Zeitmessdaten wie TTFB oder FCP oder TTLB.

Technische SEO-Audits, die zu dem Schluss führen, dass Sie Links zu bestimmten Seiten benötigen, arbeiten häufig daran, verwaiste Seiten und URLs mit übermäßiger Seitentiefe zu eliminieren. Einige beinhalten den Zugang für Benutzer; Eine Seite, die nicht mit einem Bildschirmleser funktioniert, kann nicht von vielen Benutzern verwendet werden, unabhängig davon, wie groß der Inhalt oder die Keyword-Optimierung ist.

Sobald Probleme mit der Zugänglichkeit behoben wurden, können wir sagen, dass die grundlegenden technischen SEO-Anforderungen einer Seite erfüllt sind. Ohne sie leiden Seiten- und Website-SEO. Wenn wir die Hierarchie der Bedürfnisse weiter nach oben verschieben, werden wir von Blockierungsfaktoren zu Verbesserungsfaktoren übergehen.

Rangierbarkeit: Die Rolle des technischen SEO bei der Verbesserung von Positionen
Die Rangierbarkeit ist die erste der beiden obersten Ebenen der Pyramide, die sich mit Optimierungen befassen. Anstatt die Grundlagen des SEO zu bilden, werden sie manchmal als fortgeschrittenes technisches SEO betrachtet.

Kriechfähige, indizierbare und zugreifbare URLs können eindeutig einen Rang haben. Einige können sogar gut ranken. Die durchschnittliche URL wird jedoch mit etwas Hilfe besser bewertet.

Verwendung von Links zur Verbesserung der Rangliste

Durch das Verlinken, ob intern oder extern, wird die Wichtigkeit der Seite (und der Verkehr!) Von populären Seiten auf weniger beliebte Seiten übertragen. Diese zweite Gruppe profitiert davon. Technische SEO-Strategien untersuchen daher Backlinks, um das vorteilhafteste Profil zu ermitteln, oder verwenden interne Verknüpfungsstrukturen, um Seiten zu bewerben.

Interne Links können nicht nur die Durchforstungsrate (durch die Verbesserung der Aktualität beim Verknüpfen von neuen oder aktualisierten Inhalten) und die Konvertierung (durch Einleiten von Nutzern in Richtung Conversion- und Zielseiten) verbessern, sondern sie übertragen auch die Wichtigkeit der Seite und helfen beim Erstellen von Inhaltssilos, zwei Strategien für Seitenrang verbessern.

Positionen verbessern mit semantischer Optimierung

Inhaltssilos, die durch die Verknüpfung von semantisch verwandten Inhalten erstellt wurden, helfen Seitengruppen dabei, besser als eine einzelne Seite zu ranken. Sie bauen sowohl Tiefe als auch Fachwissen auf und erweitern die Reichweite von Keywords mit Seiten, die sich auf Long-Tail-Keywords und semantisch verwandte Konzepte konzentrieren.

In einigen Fällen kann es auch lohnend sein, die Relevanz einer Seite in Bezug auf den Rest der Website zu prüfen, die Keyword-Dichte, die Anzahl der Wörter, das Text-Code-Verhältnis und andere Faktoren zu prüfen, die entweder rote Flaggen sind oder Inhaltsqualitätsindikatoren für eine bestimmte Keyword-Gruppe.

Klickbarkeit: die Verbindung zwischen SEO und Nutzerverhalten

Die letzte Stufe der technischen SEO-Optimierung bezieht sich auf technische Elemente, die es einem Benutzer wahrscheinlich machen, auf Ihre Ergebnisse zu klicken.

Aufgrund der Art und Weise, wie Suchmaschinen Ergebnisse präsentieren, kann dies das Erwirken begehrter SERP-Standorte außerhalb der normalen Reihenfolge organischer Ergebnisse und das Anreichern Ihrer URL-Einträge einschließen.

Inhaltsstrukturen wie Listen, Tabellen und Überschriften helfen Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte zu verstehen, und ermöglichen die dynamische Erstellung von Ergebnissen, Karussells und mehr.

In ähnlicher Weise verbessern formal strukturierte Daten, einschließlich Schema.org-Markup, Suchlisten mit umfangreichen Elementen:

  • Semmelbrösel.
  • Sterne Bewertungen.
  • Produktinformation (Preis, Lager…).
  • Veranstaltungsinformationen (Datum, Ort…).
  • Rezeptinformationen (Miniaturansicht, Bewertung, Vorbereitungszeit, Kalorien usw.).
  • Site-Links zu Schlüsselseiten auf derselben Site.
  • Seitensuche aus dem SERP.
  • Ebenso haben Videos und Bilder mit entsprechender Markierung einen Vorteil bei der Bild- und Videosuche.

Relevanz für Suchabsicht und eindeutige Inhalte ziehen Nutzer an. Während diese abstrakten Konzepte bleiben, zeichnen sich technische Werkzeuge zur Analyse und Verbesserung ab. Techniken wie maschinelles Lernen können auf die Suchabsicht und das Klickverhalten der Benutzer angewendet werden, während Hilfsmittel zur Erstellung von Inhalten wie KI die Erstellung neuer Inhalte erleichtern sollen.

In der Zwischenzeit zielt das technische SEO darauf ab, technische Mittel einzusetzen, um potenzielle Diskrepanzen in der Suchabsicht zu erkennen und Inhalte durch eine Ähnlichkeitsanalyse zu duplizieren.

Schließlich analysiert das technische SEO das Nutzerverhalten in Kombination mit den Website-Eigenschaften, um Zusammenhänge zu entdecken. Ziel ist es, mehr Situationen zu schaffen, in denen Ihre Website Nutzer anzieht. Diese Strategie kann überraschende Korrelationen zwischen Seiten- oder Websitestruktur und benutzerbasierten Metriken wie Absprungrate, Zeit vor Ort oder CTR aufdecken.

Umsetzung technischer Verbesserungen

Sie benötigen keinen technischen Hintergrund, um die kritischen Anforderungen am unteren Rand der technischen SEO-Hierarchie zu verstehen oder zu erfüllen.

Wenn Probleme auftreten, die verhindern, dass Ihre Website gecrawlt, indexiert, in eine Rangfolge aufgenommen oder angeklickt wird, sind die SEO-Bemühungen in anderen Bereichen nicht so effektiv. Das Erkennen und Lösen dieser Probleme ist die Aufgabe des technischen SEO. Lösungen wie OnCrawl helfen Ihnen zu verstehen, wo Sie mit umsetzbaren Dashboards und Berichten beginnen können, indem Sie Inhalte, Protokolldateien und Suchdaten im Maßstab zusammenfassen.